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les célébrités, les marques et la publicité rubriques accueil accueil contact sources par tpe-cvl dans accueil le 19 février 2012 à 13:30 marketmeimfamous - purepeople - bonarie - references.be - casafree - strategies - 20minutes - blogmarie conclusion par tpe-cvl dans accueil le 19 février 2012 à 13:24 l’utilisation des célébrités dans la pub ou le celebrity-marketing est une technique utilisée depuis au moins un siècle. elle consiste à attirer l’attention du consommateur et à donner plus d’intérêt au message publicitaire. depuis la fin des années 90, le nombre de campagnes ayant recours à des stars ne cesse d’augmenter dans le monde entier, sous forme d’affiches publicitaires, de photos commerciales mais aussi des spots publicitaires. sous cette dernière forme il est largement diffusé à des millions de téléspectateurs. aussi, dans un monde saturé d’images, la star permet à la marque de se faire remarquer du grand public mais aussi de se distinguer de la concurrence. les consommateurs souhaitent de plus en plus s’identifier à ces personnes symbolisant la réussite, la beauté, le talent … ces célébrités dans la pub font l’objet de différentes stratégies marketing : endorsement, celebrity-marketing, star-système … ces différentes techniques publicitaires permettent à la marque d’attirer plus de clients. ceux-ci étant toujours plus attirés par le message d’une personne connue. nous avons aussi constaté que les stars retirent de nombreux bénéfices de la pub. les rémunérations sont souvent très élevées. elles représentent un investissement important mais la pub rapporte aussi beaucoup aux annonceurs. employer des célébrités fait vendre mais c’est aussi une « prise de risque ». la vie privée des stars fait parfois scandale. aussi certains groupes prévoient des clauses de bonne conduite et prennent certaines précautions. la célébrité peut donc rapporter beaucoup d’argent à une marque si sa technique publicitaire est bien maîtrisée. elle peut lasser mais aussi gagner en valeur auprès des consommateurs. et dans ce cas l’investissement est rentabilisé et la marque voit son chiffre d’affaires s’envoler. iii) l'utilisation des stars dans la publicité : un investissement mais aussi un risque par tpe-cvl dans accueil le 18 février 2012 à 21:32 la pub a toujours apporté des bénéfices importants aux stars. en contrepartie, les publicitaires cherchent à s’approprier leur image et leur notoriété ainsi que leur lien affectif avec les consommateurs. les stars ont rapidement réalisé qu’elles pouvaient tirer de gros avantages de leur popularité. ceci explique qu’elles ont en général participé à des campagnes publicitaires. dans un premier temps, nous expliquerons pourquoi les stars acceptent les propositions publicitaires. puis, les différents gains qu’elles en retirent et enfin quels sont les inconvénients de cette utilisation des stars dans la publicité. 1. un renforcement médiatique aujourd’hui, la participation des stars à des campagnes publicitaires fait partie de leur projet professionnel. elles participent à des campagnes qui valorisent leur image. cela contribue à la bonne gestion de leur carrière. depuis les années 80, l’image des marques et des entreprises a beaucoup évolué. et depuis plus de 10 ans, les marques ont acquis une notoriété très importante. on peut d’ailleurs, se demander qui en tire profit. est-ce la star ou la marque ? exemple : coca cola ainsi certaines marques bénéficient d’une notoriété mondiale parfois supérieure à leur égérie respective. ainsi une collaboration entre les stars et les marques, sans tenir compte de l’aspect du gain, est un énorme atout pour les célébrités. une actrice peut tirer beaucoup d’avantages de devenir le porte- parole d’une marque qui se chargera de diffuser son image à travers le monde. exemple : le groupe l’oréal a diffusé l’image d’actrices françaises comme emmanuelle béart, sophie marceau, vanessa paradis, christiania reali… elles ont bénéficié de la notoriété de ces images publicitaires au moment de négocier leurs contrats cinématographiques. elles en ont retiré de gros avantages financiers. de plus, cette collaboration avec la marque permet aux stars une présence médiatique auprès du public même lorsque leurs carrières professionnelles sont mises entre parenthèses. c’est un des premiers aspects des gains des stars. mais bien-sûr, le principal aspect reste la rénumération. quel est le prix d’une star? 2. la rémunération des stars il est difficile de connaitre avec exactitude le montant de la rémunération des stars. de nouveaux contrats stipulent la confidentialité des cachets. il est plus difficile de négocier des cachets avec des stars qui connaissent les cachets de leurs collègues. elles exigeraient ainsi d’être payées au moins autant qu’eux. les stars, elles- mêmes ne souhaitent pas divulguer précisément leurs gains. en effet, elles ne veulent pas ternir leur image auprès du public avec de l’argent vite gagné. pour beaucoup de stars, les revenus issus de la pub, dépassent ceux provenant de leur activité principale. par exemple : selon france football : le footballeur david beckham a touché en 2008 31 millions d’euros dont 25 millions de contrats publicitaires avec adidas, giorgio armani, motorola, pepsi cola… salaire annuel : 4,2 m€ (soit 350.000 € / mois) primes : 1,8 m€ autres revenus : 25 m€ ronaldinho dispose lui de 24.1 millions d’euros dont 15.5 millions d’euros de contrats de pub chez nike, pepsi… salaire annuel : 8,5 m€ (710.000 €) primes : 100.000 € autres revenus : 15,5 m€ lionel messi (23 millions d’€) dont 16 millions d’euros avec adidas, pepsi, gilette, mastercard… salaire annuel : 6,8 m€ (566.000 €) primes : 200.000 € autres revenus : 16 m€ le 5e joueur est thierry henry (16.8 millions d’€) dont 8.5 millions d’euros avec reebok, gilette, pepsi cola, sfr, mc donalds… salaire annuel : 8 m€ (667.000 €) primes :300.000 € autres revenus : 8.5 m€ d’autres domaines : nespresso a versé 5 millions de dollars pour travailler avec georges clooney. madonna a touché 3 millions de dollars en s’associant avec h&m. johnny hallyday aurait obtenu entre 350 et 500 000€ avec optic 2000. le montant de la rémunération varie selon la nature du contrat : cela peut être une unique publicité ou au contraire la star peut devenir l’égérie de la marque. il peut aussi y avoir une clause d’exclusivité. de même, les prix fluctuent selon le type de diffusion : nationale ou internationale. la rémunération peut varier aussi avec le degré de notoriété de la star au moment de la signature du contrat. exemple : quand fabien barthez est devenu champion du monde, mc donalds l’a rémunéré 300 000 € pour embrasser son big mac. selon vincent fischer, directeur de l’agence glamcom, les acteurs hollywoodiens sont très demandés, mais « certains français sont également très bien cotés car leur notoriété est internationale ». exemple : isabelle adjani fut choisie par lancel pour sa campagne mondiale. de même, marion cotillard fut très demandée grâce à son oscar pour la « môme ». ainsi nos célébrités qu’elles soient des acteurs, des mannequins, ou des sportifs, exigent des cachets aussi importants que ceux qu’ils touchent dans leur activité normale. les grands groupes dont leurs campagnes sont mondiales, l’industrie du luxe et des cosmétiques ont toujours été très attirés par les stars de cinéma. en 1995, lancôme aurait versé entre 300 000 et 500 000 € à juliette binoche pour la campagne du parfum poême. sophie marceau aurait touché 1.2 millions d’euros pour champs elysées de guerlain… nicole kidman exigerait 2.9 millions d’euros pour 4 minutes de publicité pour chanel. l’oréal est l’un des groupes qui utilise le plus de vedettes féminines : catherine deneuve, sharon stone, milla jovovitch (voir annexe : les égéries de l’oréal de 1985 à nos jours) et bien d’autres ont été ou sont encore sous contrat pour différents produits du groupe. avec le développement d’internet, nos célébrités peuvent aussi retirer de l’argent en utilisant leur profil

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Domain Name: kazeo.com
Registry Domain ID: 105065979_DOMAIN_COM-VRSN
Registrar WHOIS Server: whois.gandi.net
Registrar URL: http://www.gandi.net
Updated Date: 2016-09-15T13:45:40Z
Creation Date: 2003-10-15T09:40:32Z
Registrar Registration Expiration Date: 2017-10-15T13:40:32Z
Registrar: GANDI SAS
Registrar IANA ID: 81
Registrar Abuse Contact Email: abuse@support.gandi.net
Registrar Abuse Contact Phone: +33.170377661
Reseller: Widda
Domain Status: clientTransferProhibited http://www.icann.org/epp#clientTransferProhibited
Domain Status:
Domain Status:
Domain Status:
Domain Status:
Registry Registrant ID:
Registrant Name: Cédric Siré
Registrant Organization: Widda
Registrant Street: Obfuscated whois Gandi-63-65 boulevard Massena
Registrant City: Obfuscated whois Gandi-Paris
Registrant State/Province: Paris
Registrant Postal Code: 75013
Registrant Country: FR
Registrant Phone: +33.170377666
Registrant Phone Ext:
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Registrant Fax Ext:
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Registry Admin ID:
Admin Name: Cédric Siré
Admin Organization: Widda
Admin Street: Obfuscated whois Gandi-63-65 boulevard Massena
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Admin State/Province: Paris
Admin Postal Code: 75013
Admin Country: FR
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Tech Name: Cédric Siré
Tech Organization: Widda
Tech Street: Obfuscated whois Gandi-63-65 boulevard Massena
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Tech State/Province: Paris
Tech Postal Code: 75013
Tech Country: FR
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Tech Email: exploitation@webedia-group.com
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DNSSEC: Unsigned
URL of the ICANN WHOIS Data Problem Reporting System: http://wdprs.internic.net/
>>> Last update of WHOIS database: 2017-07-06T12:00:07Z <<<

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  TYPE domain
RegrInfo
DOMAIN

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